Come migrare da Shopify o WooCommerce senza perdere la SEO

In breve

Una migrazione del negozio è sicura per la SEO quando ogni URL che prima funzionava porta ancora a una pagina utile, e quando Google riesce a vederlo chiaramente. In pratica si tratta di dieci passaggi:

1. Scansiona ed esporta l'inventario completo degli URL.
2. Mantieni invariati gli handle di prodotti, collezioni e pagine.
3. Associa a ogni vecchio URL che cambia un redirect 301.
4. Conserva titoli, meta description e dati strutturati.
5. Sposta le immagini insieme al loro testo alternativo.
6. Porta con te clienti e storico ordini.
7. Pianifica il passaggio DNS e abbassa il TTL una settimana prima.
8. Verifica Search Console e invia la nuova sitemap.
9. Monitora gli errori 404 per 2–4 settimane.
10. Sappi cosa aspettarti dal posizionamento.

1. Prima di tutto, scansiona ed esporta l'inventario degli URL

Prima di importare qualsiasi cosa, annota cosa esiste oggi. La guida di Google sui trasferimenti di siti con modifiche agli URL consiglia di creare una mappatura tra vecchi e nuovi URL, partendo da sitemap, log del server e dati di analytics.

Raccogli gli URL da quattro fonti:

• La tua sitemap.xml attuale (prodotti, collezioni o categorie, pagine, articoli del blog).
• Una scansione del negozio online con un qualsiasi crawler SEO.
• Il rapporto Prestazioni di Search Console, esportato per gli ultimi 3–6 mesi.
• Le pagine di destinazione del tuo strumento di analytics, ordinate per visite.

Metti tutto in un foglio di calcolo con queste colonne: vecchio URL, tipo di pagina, nuovo URL, titolo SEO, meta description, clic negli ultimi 3 mesi. La colonna dei clic ti dice quali pagine controllare a mano per prime.

2. Mantieni handle e slug

Il redirect più economico è quello che non ti serve mai. Se l'URL resta esattamente uguale, Google non deve reimparare nulla.

Da Shopify. I negozi Omniterra usano gli stessi schemi di URL di Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle e /blogs/blog/handle. L'importazione da Shopify mantiene i tuoi handle, quindi la maggior parte degli URL di Shopify resta esattamente uguale dopo il trasferimento. Controlla a parte ogni URL che non segue questi schemi, ad esempio le pagine create da un'app.

Da WooCommerce. I permalink di WooCommerce hanno una forma diversa, come /product/slug/ o /product-category/slug/. L'importazione mantiene i tuoi slug come handle, ma il percorso intorno cambia, quindi questi URL hanno bisogno di redirect.

3. Associa a ogni vecchio URL un redirect 301

Google considera un redirect permanente lato server (301 o 308) un segnale che la destinazione deve essere l'URL canonico, mentre un redirect temporaneo non trasmette questo segnale. È il cuore della pagina di Google su reindirizzamenti e Ricerca Google. In una migrazione usa redirect permanenti.

Tre regole per la mappatura:

• Reindirizza ogni vecchio URL al suo equivalente più vicino, non alla home page.
• Evita le catene. Punta i vecchi URL direttamente all'indirizzo finale.
• Mantieni i redirect a lungo. La guida di Google sui trasferimenti di siti indica «in genere almeno 1 anno».

Cosa fanno gli strumenti di importazione di Omniterra

L'importazione da Shopify porta con sé il tuo elenco esistente di redirect URL, insieme a prodotti, varianti, collezioni, clienti, ordini, sconti, pagine, blog, menu e file.

L'importazione da WooCommerce converte le categorie in collezioni e importa prodotti, clienti, ordini, coupon, pagine e articoli del blog. Crea inoltre redirect 301 dai vecchi permalink di prodotti, pagine e articoli ai nuovi URL. Controlla a mano gli URL delle categorie: confronta i vecchi indirizzi /product-category/ del tuo foglio di calcolo con le nuove collezioni e aggiungi tu i redirect mancanti. Decidi anche cosa fare con gli archivi dei tag e gli altri URL generati dal vecchio negozio.

4. Conserva titoli, meta description e dati strutturati

Il posizionamento dipende da molto più dell'URL. Dopo l'importazione, apri il foglio di calcolo e controlla a campione titolo SEO e meta description delle tue 50 pagine con più clic. Se un titolo è cambiato, ripristinalo prima del lancio.

Contano anche i dati strutturati. Le pagine prodotto di solito contengono markup di prodotto con prezzo e disponibilità, che alimenta i risultati avanzati. Testa alcuni URL di prodotto con il Test dei risultati avanzati di Google prima e dopo il trasferimento, e assicurati che i tag canonical puntino ai nuovi URL e non al vecchio dominio.

5. Sposta le immagini con il loro testo alternativo

Le immagini portano traffico dalla ricerca immagini, e il testo alternativo è anche un requisito di accessibilità. Aggiungi all'inventario una colonna per il testo alternativo dei prodotti più visitati, poi controlla dopo l'importazione che ogni immagine prodotto abbia ancora una descrizione significativa. Se rinomini i file delle immagini non perdi nulla di importante, ma il testo alternativo mancante va sistemato prima del lancio.

6. Clienti e storico ordini

La SEO è solo metà della migrazione. I clienti abituali si aspettano di ritrovare il loro account e gli ordini passati. Entrambi gli strumenti di importazione portano clienti e ordini, e anche gli sconti (Shopify) o i coupon (WooCommerce), così i codici che hai già inviato nelle newsletter continuano a funzionare. Fai un ordine di prova e cerca un cliente importato prima di cambiare il dominio.

7. Tempistica del passaggio DNS e TTL

La guida di Google sul cambio di hosting consiglia di abbassare il TTL dei record DNS a un valore basso, ad esempio qualche ora, almeno una settimana prima del trasferimento. Quando poi punti il dominio al nuovo negozio, visitatori e Googlebot passano rapidamente invece di continuare ad arrivare al vecchio server per un giorno o più.

Pianifica il passaggio nelle ore più tranquille e congela le modifiche al catalogo sul vecchio negozio durante il trasferimento, così nulla viene modificato in due posti. Su Omniterra il tuo dominio personalizzato riceve automaticamente il certificato SSL. Mantieni il vecchio negozio accessibile per te per qualche giorno, nel caso tu debba controllare qualcosa.

8. Search Console: verifica, invia e usa il cambio di indirizzo solo se serve

Assicurati che il tuo dominio sia verificato in Search Console prima del trasferimento. Subito dopo il lancio, invia la nuova sitemap nel rapporto Sitemap e osserva crescere il numero di pagine indicizzate.

Usa lo strumento Cambio di indirizzo solo se cambia il tuo dominio, ad esempio da oldstore.ro a newstore.ro. La pagina di assistenza di Google dice di non usarlo per i trasferimenti che mantengono lo stesso dominio, come il passaggio da HTTP a HTTPS. Se cambi solo piattaforma e mantieni il dominio, bastano i redirect e una nuova sitemap.

9. Monitora gli errori 404 per 2–4 settimane

Nella prima settimana, controlla ogni giorno il rapporto Pagine di Search Console e riesegui la scansione del tuo elenco di vecchi URL sul nuovo sito. Ogni 404 su un URL che prima riceveva clic è un redirect mancante: aggiungilo. Dopo, controlla due volte a settimana finché non sono passate quattro settimane. Verifica anche che nessuna pagina sia rimasta con un tag noindex e che il robots.txt non blocchi il nuovo negozio, due degli errori comuni elencati da Google.

10. Cosa aspettarti dal posizionamento

Un po' di movimento è normale. Google afferma che per i siti di medie dimensioni possono servire alcune settimane o più prima che i nuovi URL sostituiscano i vecchi nei risultati, e di più per i siti grandi.

Se i tuoi URL sono rimasti uguali, come nella maggior parte dei trasferimenti da Shopify, dovresti vedere pochi cambiamenti. Se gli URL sono cambiati, come con WooCommerce, aspettati qualche oscillazione per alcune settimane mentre Google elabora i redirect. Un calo che continua a crescere dopo un mese di solito indica redirect mancanti, titoli persi o una scansione bloccata: torna ai passaggi 3, 4 e 9.

Dove si inserisce Omniterra

Oltre agli strumenti di importazione, Omniterra offre un'Admin API compatibile con Shopify, quindi molti strumenti creati per Shopify possono continuare a funzionare con poche o nessuna modifica. Ogni piano ha lo 0% di commissione della piattaforma, incluso Free a 0 €/mese.

Puoi testare l'intera migrazione prima di toccare il dominio. Inizia gratis e importa il tuo negozio, confronta gli URL con il foglio di calcolo e cambia il DNS solo quando sei soddisfatto. Per confronti dettagliati, vedi Omniterra vs Shopify e Omniterra vs WooCommerce. Se il trasferimento riguarda anche i costi, leggi i costi di una piattaforma e-commerce spiegati e confronta i nostri prezzi. Preferisci partire da zero? Leggi come aprire un negozio online in Romania.