Von Shopify oder WooCommerce umziehen ohne SEO-Verlust

Die Kurzfassung

Eine Shop-Migration ist SEO-sicher, wenn jede URL, die früher funktioniert hat, weiterhin an einen sinnvollen Ort führt und Google das klar erkennen kann. In der Praxis heißt das zehn Schritte:

Crawlen und exportieren Sie Ihr vollständiges URL-Inventar.
Behalten Sie die Handles von Produkten, Kollektionen und Seiten bei.
Ordnen Sie jeder geänderten alten URL eine 301-Weiterleitung zu.
Übernehmen Sie Titel, Meta-Beschreibungen und strukturierte Daten.
Ziehen Sie Bilder mitsamt Alt-Text um.
Übernehmen Sie Kunden und Bestellhistorie.
Planen Sie die DNS-Umstellung und senken Sie die TTL eine Woche vorher.
Bestätigen Sie die Search Console und reichen Sie die neue Sitemap ein.
Überwachen Sie 404-Fehler 2–4 Wochen lang.
Wissen Sie, was Sie bei den Rankings erwartet.

1. Zuerst das URL-Inventar crawlen und exportieren

Bevor Sie irgendetwas importieren, halten Sie fest, was heute existiert. Der Google-Leitfaden zu Websiteumzügen mit URL-Änderungen empfiehlt, eine Zuordnung von alten zu neuen URLs zu erstellen, ausgehend von Ihren Sitemaps, Server-Logs und Analysedaten.

Sammeln Sie URLs aus vier Quellen:

Ihrer aktuellen sitemap.xml (Produkte, Kollektionen bzw. Kategorien, Seiten, Blogartikel).
Einem Crawl des Live-Shops mit einem beliebigen SEO-Crawler.
Dem Leistungsbericht der Search Console, exportiert für die letzten 3–6 Monate.
Den Landingpages aus Ihrem Analysetool, sortiert nach Besuchen.

Tragen Sie alles in eine Tabelle mit diesen Spalten ein: alte URL, Seitentyp, neue URL, SEO-Titel, Meta-Beschreibung, Klicks der letzten 3 Monate. Die Klick-Spalte zeigt Ihnen, welche Seiten Sie zuerst von Hand prüfen sollten.

2. Handles und Slugs beibehalten

Die günstigste Weiterleitung ist die, die Sie nie brauchen. Bleibt die URL exakt gleich, muss Google nichts neu lernen.

Von Shopify. Omniterra-Shops verwenden dieselben URL-Muster wie Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle und /blogs/blog/handle. Der Shopify-Import übernimmt Ihre Handles, sodass die meisten Shopify-URLs nach dem Umzug exakt gleich bleiben. Prüfen Sie separat jede URL, die diesen Mustern nicht folgt, zum Beispiel Seiten, die von einer App erstellt wurden.

Von WooCommerce. WooCommerce-Permalinks haben eine andere Form, etwa /product/slug/ oder /product-category/slug/. Der Import übernimmt Ihre Slugs als Handles, aber der Pfad drumherum ändert sich, daher brauchen diese URLs Weiterleitungen.

3. Jede alte URL einer 301-Weiterleitung zuordnen

Google wertet eine dauerhafte serverseitige Weiterleitung (301 oder 308) als Signal, dass das Ziel die kanonische URL sein soll, während eine temporäre Weiterleitung dieses Signal nicht sendet. Das ist der Kern der Google-Seite zu Weiterleitungen und der Google Suche. Verwenden Sie bei einer Migration dauerhafte Weiterleitungen.

Drei Regeln für die Zuordnung:

Leiten Sie jede alte URL auf ihre nächstliegende Entsprechung weiter, nicht auf die Startseite.
Vermeiden Sie Ketten. Leiten Sie alte URLs direkt auf die endgültige Adresse.
Behalten Sie die Weiterleitungen lange bei. Der Google-Leitfaden zum Websiteumzug nennt „in der Regel mindestens 1 Jahr“.

Was die Importfunktionen von Omniterra leisten

Der Shopify-Import übernimmt Ihre bestehende Liste der URL-Weiterleitungen, zusammen mit Produkten, Varianten, Kollektionen, Kunden, Bestellungen, Rabatten, Seiten, dem Blog, Menüs und Dateien.

Der WooCommerce-Import wandelt Kategorien in Kollektionen um und importiert Produkte, Kunden, Bestellungen, Gutscheine, Seiten und Blogartikel. Außerdem legt er 301-Weiterleitungen von Ihren alten Produkt-, Seiten- und Beitrags-Permalinks auf die neuen URLs an. Prüfen Sie Kategorie-URLs manuell: Vergleichen Sie die alten /product-category/-Adressen in Ihrer Tabelle mit den neuen Kollektionen und ergänzen Sie fehlende Weiterleitungen selbst. Entscheiden Sie außerdem, was mit Schlagwort-Archiven und anderen URLs geschehen soll, die Ihr alter Shop erzeugt hat.

4. Titel, Meta-Beschreibungen und strukturierte Daten beibehalten

Rankings hängen von mehr ab als der URL. Öffnen Sie nach dem Import Ihre Tabelle und prüfen Sie stichprobenartig SEO-Titel und Meta-Beschreibung Ihrer 50 Seiten mit den meisten Klicks. Hat sich ein Titel geändert, stellen Sie ihn vor dem Launch wieder her.

Auch strukturierte Daten zählen. Produktseiten enthalten meist Produkt-Markup mit Preis und Verfügbarkeit, das Rich Results speist. Testen Sie einige Produkt-URLs vor und nach dem Umzug mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse und stellen Sie sicher, dass Canonical-Tags auf die neuen URLs verweisen, nicht auf die alte Domain.

5. Bilder mit Alt-Text umziehen

Bilder bringen Traffic aus der Bildersuche, und Alt-Text ist zudem eine Anforderung der Barrierefreiheit. Ergänzen Sie Ihr Inventar für die meistbesuchten Produkte um eine Spalte für den Alt-Text und prüfen Sie nach dem Import, ob jedes Produktbild noch eine aussagekräftige Beschreibung hat. Wenn Sie Bilddateien umbenennen, verlieren Sie nichts Wichtiges, aber fehlender Alt-Text sollte vor dem Launch behoben werden.

6. Kunden und Bestellhistorie

SEO ist nur die halbe Migration. Stammkunden erwarten, dass ihr Konto und ihre früheren Bestellungen noch da sind. Beide Importfunktionen übernehmen Kunden und Bestellungen, und auch Rabatte (Shopify) bzw. Gutscheine (WooCommerce) kommen mit, sodass Codes, die Sie bereits per Newsletter verschickt haben, weiterhin funktionieren. Geben Sie eine Testbestellung auf und rufen Sie einen importierten Kunden auf, bevor Sie die Domain umstellen.

7. Zeitpunkt der DNS-Umstellung und TTL

Der Google-Leitfaden zum Wechsel des Hostings empfiehlt, die TTL Ihrer DNS-Einträge mindestens eine Woche vor dem Umzug auf einen niedrigen Wert zu senken, etwa einige Stunden. Wenn Sie die Domain dann auf den neuen Shop zeigen lassen, wechseln Besucher und der Googlebot schnell, statt einen Tag oder länger auf dem alten Server zu landen.

Planen Sie die Umstellung für Ihre ruhigsten Stunden und frieren Sie Katalogänderungen im alten Shop während des Umzugs ein, damit nichts an zwei Stellen geändert wird. Bei Omniterra erhält Ihre eigene Domain automatisch ein SSL-Zertifikat. Halten Sie den alten Shop noch einige Tage für sich zugänglich, falls Sie etwas nachsehen müssen.

8. Search Console: bestätigen, einreichen und Adressänderung nur bei Bedarf

Stellen Sie sicher, dass Ihre Domain vor dem Umzug in der Search Console bestätigt ist. Reichen Sie direkt nach dem Launch die neue Sitemap im Sitemaps-Bericht ein und beobachten Sie, wie die Zahl der indexierten Seiten wächst.

Nutzen Sie das Tool zur Adressänderung nur, wenn sich Ihre Domain ändert, zum Beispiel von oldstore.ro zu newstore.ro. Laut Google-Hilfeseite soll es nicht für Umzüge verwendet werden, bei denen die Domain gleich bleibt, etwa beim Wechsel von HTTP zu HTTPS. Wenn Sie nur die Plattform wechseln und Ihre Domain behalten, reichen Weiterleitungen und eine neue Sitemap.

9. 404-Fehler 2–4 Wochen lang überwachen

Prüfen Sie in der ersten Woche täglich den Bericht „Seiten“ in der Search Console und crawlen Sie Ihre Liste alter URLs erneut gegen die neue Website. Jeder 404-Fehler auf einer URL, die früher Klicks bekam, ist eine fehlende Weiterleitung: Ergänzen Sie sie. Danach prüfen Sie zweimal pro Woche, bis vier Wochen vergangen sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass keine Seite ein noindex-Tag behalten hat und die robots.txt den neuen Shop nicht blockiert, zwei der häufigen Fehler, die Google auflistet.

10. Was Sie bei den Rankings erwartet

Etwas Bewegung ist normal. Laut Google kann es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen URLs die alten in den Suchergebnissen ersetzen, bei großen Websites noch länger.

Sind Ihre URLs gleich geblieben, wie bei den meisten Umzügen von Shopify, sollten Sie kaum Veränderungen sehen. Haben sich URLs geändert, wie bei WooCommerce, rechnen Sie mit einigen Wochen Umsortierung, während Google die Weiterleitungen verarbeitet. Ein Rückgang, der nach einem Monat immer noch zunimmt, deutet meist auf fehlende Weiterleitungen, verlorene Titel oder einen blockierten Crawl hin. Gehen Sie dann zurück zu den Schritten 3, 4 und 9.

Wo Omniterra ins Spiel kommt

Neben den Importfunktionen bietet Omniterra eine Shopify-kompatible Admin API, sodass viele für Shopify entwickelte Tools mit wenig oder gar keiner Anpassung weiterlaufen können. Jeder Tarif hat 0 % Plattformprovision, auch Free zu 0 €/Monat.

Sie können die gesamte Migration testen, bevor Sie Ihre Domain anfassen. Starten Sie kostenlos und importieren Sie Ihren Shop, gleichen Sie die URLs mit Ihrer Tabelle ab und stellen Sie den DNS erst um, wenn Sie zufrieden sind. Detaillierte Gegenüberstellungen finden Sie unter Omniterra vs. Shopify und Omniterra vs. WooCommerce. Geht es beim Umzug auch um Kosten, lesen Sie E-Commerce-Plattformkosten erklärt und vergleichen Sie unsere Preise. Sie fangen lieber ganz neu an? Lesen Sie wie Sie einen Onlineshop in Rumänien gründen.

Häufige Fragen

Ändern sich meine Shopify-URLs beim Umzug zu Omniterra?

Die meisten nicht. Omniterra verwendet dieselben URL-Muster /products/, /collections/, /pages/ und /blogs/, und der Import übernimmt Ihre Handles. Prüfen Sie jede URL, die von einer App oder einer eigenen Route erstellt wurde, separat.

Erstellt der WooCommerce-Import automatisch Weiterleitungen?

Ja, für alte Produkt-, Seiten- und Beitrags-Permalinks, die 301-Weiterleitungen auf die neuen URLs erhalten. Kategorie-URLs sollten Sie manuell prüfen und fehlende Weiterleitungen selbst ergänzen.

Brauche ich das Tool zur Adressänderung in der Search Console?

Nur wenn sich Ihre Domain ändert. Behalten Sie dieselbe Domain und wechseln nur die Plattform, reichen Sie die neue Sitemap ein und verlassen Sie sich auf Ihre 301-Weiterleitungen. Siehe die Google-Hilfeseite zur Adressänderung.

Wie lange sollte ich die Weiterleitungen beibehalten?

Der Google-Leitfaden zum Websiteumzug empfiehlt, sie so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Es gibt selten einen Grund, sie zu entfernen.

So migrieren Sie von Shopify oder WooCommerce ohne SEO-Verlust