Zo migreer je van Shopify of WooCommerce zonder SEO te verliezen

De korte versie

Een webshopmigratie is veilig voor SEO als elke URL die vroeger werkte nog steeds ergens nuttig naartoe leidt, en als Google dat duidelijk kan zien. In de praktijk betekent dat tien stappen:

1. Crawl en exporteer je volledige URL-inventaris.
2. Houd de handles van producten, collecties en pagina's ongewijzigd.
3. Koppel elke oude URL die verandert aan een 301-redirect.
4. Behoud titels, metabeschrijvingen en gestructureerde gegevens.
5. Verhuis afbeeldingen samen met hun alt-tekst.
6. Neem klanten en bestelgeschiedenis mee.
7. Plan de DNS-overstap en verlaag de TTL een week van tevoren.
8. Verifieer Search Console en dien de nieuwe sitemap in.
9. Houd 404-fouten 2–4 weken in de gaten.
10. Weet wat je kunt verwachten in de rankings.

1. Crawl en exporteer eerst je URL-inventaris

Leg vast wat er vandaag bestaat voordat je iets importeert. De gids van Google over sitemigraties met URL-wijzigingen raadt aan een koppeling van oude naar nieuwe URL's te maken, te beginnen bij je sitemaps, serverlogs en analytics.

Verzamel URL's uit vier bronnen:

• Je huidige sitemap.xml (producten, collecties of categorieën, pagina's, blogberichten).
• Een crawl van de live webshop met een willekeurige SEO-crawler.
• Het rapport Prestaties in Search Console, geëxporteerd over de afgelopen 3–6 maanden.
• Landingspagina's uit je analysetool, gesorteerd op bezoeken.

Zet alles in één spreadsheet met deze kolommen: oude URL, paginatype, nieuwe URL, SEO-titel, metabeschrijving, klikken in de afgelopen 3 maanden. De kolom met klikken laat zien welke pagina's je als eerste handmatig moet controleren.

2. Behoud handles en slugs

De goedkoopste redirect is de redirect die je nooit nodig hebt. Blijft de URL precies hetzelfde, dan hoeft Google niets opnieuw te leren.

Vanaf Shopify. Webshops op Omniterra gebruiken dezelfde URL-patronen als Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle en /blogs/blog/handle. De Shopify-import behoudt je handles, dus de meeste Shopify-URL's blijven na de overstap precies hetzelfde. Controleer apart elke URL die niet aan deze patronen voldoet, bijvoorbeeld pagina's die door een app zijn aangemaakt.

Vanaf WooCommerce. Permalinks van WooCommerce hebben een andere vorm, zoals /product/slug/ of /product-category/slug/. De import behoudt je slugs als handles, maar het pad eromheen verandert, dus voor deze URL's zijn redirects nodig.

3. Koppel elke oude URL aan een 301-redirect

Google beschouwt een permanente server-side redirect (301 of 308) als signaal dat het doel de canonieke URL moet worden, terwijl een tijdelijke redirect dat signaal niet geeft. Dat is de kern van de pagina van Google over redirects en Google Zoeken. Gebruik bij een migratie permanente redirects.

Drie regels voor de koppeling:

• Stuur elke oude URL door naar het dichtstbijzijnde equivalent, niet naar de homepage.
• Vermijd ketens. Laat oude URL's direct naar het eindadres wijzen.
• Houd de redirects lang aan. De gids van Google over sitemigraties zegt "in het algemeen minstens 1 jaar".

Wat de importtools van Omniterra doen

De Shopify-import neemt je bestaande lijst met URL-redirects mee, samen met producten, varianten, collecties, klanten, bestellingen, kortingen, pagina's, de blog, menu's en bestanden.

De WooCommerce-import zet categorieën om in collecties en importeert producten, klanten, bestellingen, kortingsbonnen, pagina's en blogberichten. Daarnaast maakt hij 301-redirects aan van je oude permalinks van producten, pagina's en berichten naar de nieuwe URL's. Controleer categorie-URL's handmatig: vergelijk de oude /product-category/-adressen in je spreadsheet met de nieuwe collecties en voeg ontbrekende redirects zelf toe. Bepaal ook wat je doet met tagarchieven en andere URL's die je oude webshop genereerde.

4. Behoud titels, metabeschrijvingen en gestructureerde gegevens

Rankings hangen van meer af dan de URL. Open na de import je spreadsheet en controleer steekproefsgewijs de SEO-titel en metabeschrijving van je 50 pagina's met de meeste klikken. Is een titel veranderd, zet hem dan terug vóór de lancering.

Gestructureerde gegevens zijn ook belangrijk. Productpagina's bevatten meestal productmarkup met prijs en beschikbaarheid, wat de basis is voor uitgebreide resultaten. Test een paar product-URL's met de Test voor uitgebreide resultaten van Google, vóór en na de overstap, en zorg dat canonical-tags naar de nieuwe URL's verwijzen en niet naar het oude domein.

5. Verhuis afbeeldingen met hun alt-tekst

Afbeeldingen leveren verkeer op via Google Afbeeldingen, en alt-tekst is ook een toegankelijkheidseis. Voeg voor je best bezochte producten een kolom met alt-tekst toe aan je inventaris en controleer na de import of elke productafbeelding nog een betekenisvolle beschrijving heeft. Hernoem je afbeeldingsbestanden, dan verlies je niets belangrijks, maar ontbrekende alt-tekst is de moeite waard om vóór de lancering te herstellen.

6. Klanten en bestelgeschiedenis

SEO is maar de helft van een migratie. Terugkerende klanten verwachten dat hun account en eerdere bestellingen er nog zijn. Beide importtools nemen klanten en bestellingen mee, en ook kortingen (Shopify) of kortingsbonnen (WooCommerce) gaan mee, zodat codes die je al in nieuwsbrieven hebt verstuurd blijven werken. Plaats een testbestelling en zoek een geïmporteerde klant op voordat je het domein omzet.

7. Timing van de DNS-overstap en TTL

De gids van Google over het wijzigen van je hosting raadt aan de TTL van je DNS-records minstens een week vóór de overstap te verlagen naar een lage waarde, bijvoorbeeld een paar uur. Als je het domein daarna naar de nieuwe webshop laat wijzen, schakelen bezoekers en Googlebot snel over in plaats van nog een dag of langer op de oude server uit te komen.

Plan de overstap op je rustigste uren en bevries tijdens de verhuizing wijzigingen in de catalogus van de oude webshop, zodat niets op twee plekken wordt aangepast. Op Omniterra krijgt je eigen domein automatisch SSL. Houd de oude webshop een paar dagen voor jezelf toegankelijk voor het geval je iets moet nakijken.

8. Search Console: verifiëren, indienen, en adreswijziging alleen als het nodig is

Zorg dat je domein vóór de overstap is geverifieerd in Search Console. Dien direct na de lancering de nieuwe sitemap in via het rapport Sitemaps en kijk hoe het aantal geïndexeerde pagina's groeit.

Gebruik de tool Adreswijziging alleen als je domein verandert, bijvoorbeeld van oudewinkel.ro naar nieuwewinkel.ro. Volgens de helppagina van Google gebruik je de tool niet voor verhuizingen waarbij het domein hetzelfde blijft, zoals een overstap van HTTP naar HTTPS. Wissel je alleen van platform en houd je je domein, dan zijn redirects en een nieuwe sitemap genoeg.

9. Houd 404's 2–4 weken in de gaten

Controleer de eerste week elke dag het rapport Pagina's in Search Console, en crawl je lijst met oude URL's opnieuw tegen de nieuwe site. Elke 404 op een URL die vroeger klikken kreeg, is een ontbrekende redirect: voeg die toe. Controleer daarna twee keer per week tot er vier weken voorbij zijn. Controleer ook dat geen enkele pagina een noindex-tag heeft gehouden en dat robots.txt de nieuwe webshop niet blokkeert: twee van de veelgemaakte fouten die Google noemt.

10. Wat je kunt verwachten in de rankings

Enige beweging is normaal. Volgens Google kan het bij middelgrote sites een paar weken of langer duren voordat de nieuwe URL's de oude in de zoekresultaten vervangen, en bij grote sites langer.

Zijn je URL's hetzelfde gebleven, zoals bij de meeste overstappen vanaf Shopify, dan zou je weinig verandering moeten zien. Zijn URL's veranderd, zoals bij WooCommerce, reken dan op wat verschuivingen gedurende een paar weken terwijl Google de redirects verwerkt. Een daling die na een maand nog steeds groter wordt, wijst meestal op ontbrekende redirects, verloren titels of een geblokkeerde crawl; ga dan terug naar stap 3, 4 en 9.

Waar Omniterra in past

Naast de importtools biedt Omniterra een Admin API die compatibel is met Shopify, zodat veel tools die voor Shopify zijn gebouwd met weinig of geen aanpassingen blijven werken. Elk abonnement heeft 0% platformcommissie, ook Free voor € 0/maand.

Je kunt de hele migratie testen voordat je aan je domein komt. Start gratis en importeer je webshop, controleer de URL's tegen je spreadsheet en zet de DNS pas om als je tevreden bent. Voor gedetailleerde vergelijkingen zie Omniterra vs Shopify en Omniterra vs WooCommerce. Draait de overstap ook om kosten, lees dan de kosten van een e-commerceplatform uitgelegd en vergelijk onze prijzen. Begin je liever vanaf nul? Bekijk hoe je een webshop start in Roemenië.