Как переехать с Shopify или WooCommerce без потери SEO

Коротко

Миграция магазина безопасна для SEO, если каждый URL, который раньше работал, по-прежнему ведёт на полезную страницу, и Google может это чётко увидеть. На практике это десять шагов:

1. Просканируйте и выгрузите полный список URL.
2. Сохраните хэндлы (handles) товаров, коллекций и страниц без изменений.
3. Настройте для каждого изменившегося старого URL 301-редирект.
4. Сохраните заголовки, метаописания и структурированные данные.
5. Перенесите изображения вместе с alt-текстом.
6. Перенесите клиентов и историю заказов.
7. Спланируйте переключение DNS и снизьте TTL за неделю.
8. Подтвердите права в Search Console и отправьте новую карту сайта.
9. Отслеживайте ошибки 404 в течение 2–4 недель.
10. Знайте, чего ожидать от позиций.

1. Сначала просканируйте и выгрузите список URL

Прежде чем что-либо импортировать, зафиксируйте то, что существует сейчас. Руководство Google по переносу сайта с изменением URL рекомендует составить сопоставление старых URL с новыми, начиная с карт сайта, серверных логов и данных аналитики.

Соберите URL из четырёх источников:

• Текущий sitemap.xml (товары, коллекции или категории, страницы, записи блога).
• Сканирование работающего магазина любым SEO-краулером.
• Отчёт «Эффективность» в Search Console, выгруженный за последние 3–6 месяцев.
• Страницы входа из системы аналитики, отсортированные по числу визитов.

Сведите всё в одну таблицу со столбцами: старый URL, тип страницы, новый URL, SEO-заголовок, метаописание, клики за последние 3 месяца. Столбец с кликами показывает, какие страницы проверять вручную в первую очередь.

2. Сохраните хэндлы и слаги

Самый дешёвый редирект — тот, который не нужен. Если URL остаётся точно таким же, Google не нужно ничего переучивать.

С Shopify. Витрины на Omniterra используют те же шаблоны URL, что и Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle и /blogs/blog/handle. Импорт из Shopify сохраняет ваши хэндлы, поэтому большинство URL из Shopify после переезда остаются точно такими же. Отдельно проверьте все URL, которые не соответствуют этим шаблонам, например страницы, созданные приложением.

С WooCommerce. Постоянные ссылки WooCommerce имеют другую структуру, например /product/slug/ или /product-category/slug/. Импорт сохраняет ваши слаги как хэндлы, но путь вокруг них меняется, поэтому для этих URL нужны редиректы.

3. Настройте для каждого старого URL 301-редирект

Google рассматривает постоянный серверный редирект (301 или 308) как сигнал, что целевой адрес должен стать каноническим, а временный редирект такого сигнала не несёт. В этом суть страницы Google о переадресации и Google Поиске. При миграции используйте постоянные редиректы.

Три правила сопоставления:

• Перенаправляйте каждый старый URL на ближайший по смыслу аналог, а не на главную страницу.
• Избегайте цепочек. Направляйте старые URL сразу на конечный адрес.
• Сохраняйте редиректы надолго. В руководстве Google по переносу сайта сказано: «как правило, не менее 1 года».

Что делают инструменты импорта Omniterra

Импорт из Shopify переносит ваш существующий список URL-редиректов вместе с товарами, вариантами, коллекциями, клиентами, заказами, скидками, страницами, блогом, меню и файлами.

Импорт из WooCommerce превращает категории в коллекции и импортирует товары, клиентов, заказы, купоны, страницы и записи блога. Он также создаёт 301-редиректы со старых постоянных ссылок товаров, страниц и записей на новые URL. URL категорий проверьте вручную: сравните старые адреса /product-category/ в таблице с новыми коллекциями и добавьте недостающие редиректы самостоятельно. Решите также, что делать с архивами меток и другими URL, которые генерировал старый магазин.

4. Сохраните заголовки, метаописания и структурированные данные

Позиции зависят не только от URL. После импорта откройте таблицу и выборочно проверьте SEO-заголовок и метаописание 50 страниц с наибольшим числом кликов. Если заголовок изменился, восстановите его до запуска.

Структурированные данные тоже важны. Страницы товаров обычно содержат разметку товара с ценой и наличием, которая используется в расширенных результатах. Проверьте несколько URL товаров в инструменте Google «Проверка расширенных результатов» до и после переезда и убедитесь, что канонические теги указывают на новые URL, а не на старый домен.

5. Перенесите изображения вместе с alt-текстом

Изображения приносят трафик из поиска по картинкам, а alt-текст — ещё и требование доступности. Добавьте в таблицу столбец с alt-текстом для самых посещаемых товаров, а после импорта проверьте, что у каждого изображения товара осталось осмысленное описание. Переименование файлов изображений ничего важного у вас не отнимет, но отсутствующий alt-текст стоит исправить до запуска.

6. Клиенты и история заказов

SEO — лишь половина миграции. Постоянные клиенты ожидают, что их аккаунт и прошлые заказы никуда не денутся. Оба инструмента импорта переносят клиентов и заказы, а также скидки (Shopify) или купоны (WooCommerce), так что коды, уже разосланные в рассылках, продолжают работать. Прежде чем переключать домен, оформите тестовый заказ и найдите импортированного клиента.

7. Время переключения DNS и TTL

Руководство Google по смене хостинга рекомендует снизить TTL DNS-записей до небольшого значения, например нескольких часов, как минимум за неделю до переезда. Когда вы затем направите домен на новый магазин, посетители и Googlebot быстро переключатся, а не будут обращаться к старому серверу ещё сутки или дольше.

Запланируйте переключение на самые спокойные часы и на время переезда заморозьте изменения каталога в старом магазине, чтобы ничего не редактировалось в двух местах. На Omniterra ваш собственный домен получает SSL автоматически. Сохраните доступ к старому магазину на несколько дней на случай, если понадобится что-то проверить.

8. Search Console: подтверждение, отправка карты сайта и смена адреса — только при необходимости

Убедитесь, что права на домен подтверждены в Search Console до переезда. Сразу после запуска отправьте новую карту сайта в отчёте «Файлы Sitemap» и следите, как растёт число проиндексированных страниц.

Используйте инструмент изменения адреса только если меняется домен, например с oldstore.ro на newstore.ro. На странице справки Google сказано не использовать его при переездах с сохранением домена, например при переходе с HTTP на HTTPS. Если вы меняете только платформу и сохраняете домен, достаточно редиректов и новой карты сайта.

9. Отслеживайте ошибки 404 в течение 2–4 недель

В первую неделю ежедневно проверяйте отчёт «Страницы» в Search Console и повторно сканируйте список старых URL на новом сайте. Каждая ошибка 404 на URL, который раньше получал клики, — это недостающий редирект: добавьте его. Затем проверяйте дважды в неделю, пока не пройдут четыре недели. Также убедитесь, что ни на одной странице не остался тег noindex и что robots.txt не блокирует новый магазин — это две частые ошибки из списка Google.

10. Чего ожидать от позиций

Некоторые колебания нормальны. По словам Google, для сайтов среднего размера может пройти несколько недель или больше, прежде чем новые URL заменят старые в результатах поиска, а для крупных сайтов — ещё дольше.

Если URL остались прежними, как при большинстве переездов с Shopify, изменения должны быть незначительными. Если URL изменились, как в случае с WooCommerce, ожидайте перестановок в течение нескольких недель, пока Google обрабатывает редиректы. Падение, которое продолжает углубляться и через месяц, обычно указывает на недостающие редиректы, потерянные заголовки или заблокированное сканирование — вернитесь к шагам 3, 4 и 9.

Где здесь Omniterra

Помимо инструментов импорта, Omniterra предлагает Admin API, совместимый с Shopify, поэтому многие инструменты, созданные для Shopify, могут продолжать работать с минимальными изменениями или вовсе без них. На каждом тарифе комиссия платформы 0%, включая Free за 0 €/мес..

Всю миграцию можно протестировать, не трогая домен. Начните бесплатно и импортируйте свой магазин, сверьте URL с таблицей и переключайте DNS, только когда всё вас устроит. Подробные сравнения — в материалах Omniterra vs Shopify и Omniterra vs WooCommerce. Если переезд связан и с расходами, прочитайте, из чего складывается стоимость e-commerce платформы, и сравните наши цены. Хотите начать с нуля? Узнайте, как открыть интернет-магазин в Румынии.