Cómo migrar desde Shopify o WooCommerce sin perder SEO

La versión corta

Una migración de tienda es segura para el SEO cuando cada URL que antes funcionaba sigue llevando a algún sitio útil, y cuando Google lo ve con claridad. En la práctica, son diez pasos:

1. Rastrea y exporta tu inventario completo de URLs.
2. Mantén los handles de productos, colecciones y páginas.
3. Asigna una redirección 301 a cada URL antigua que cambie.
4. Conserva los títulos, las meta descripciones y los datos estructurados.
5. Traslada las imágenes junto con su texto alternativo.
6. Trae los clientes y el historial de pedidos.
7. Planifica el cambio de DNS y baja el TTL una semana antes.
8. Verifica Search Console y envía el nuevo sitemap.
9. Vigila los errores 404 durante 2–4 semanas.
10. Ten claro qué esperar en el posicionamiento.

1. Primero, rastrea y exporta tu inventario de URLs

Antes de importar nada, anota lo que existe hoy. La guía de Google sobre traslados de sitios con cambios de URL recomienda crear una correspondencia entre URLs antiguas y nuevas a partir de tus sitemaps, los registros del servidor y tus datos de analítica.

Reúne URLs de cuatro fuentes:

• Tu sitemap.xml actual (productos, colecciones o categorías, páginas, entradas del blog).
• Un rastreo de la tienda en vivo con cualquier crawler SEO.
• El informe de Rendimiento de Search Console, exportado para los últimos 3–6 meses.
• Las páginas de destino de tu herramienta de analítica, ordenadas por visitas.

Pon todo en una hoja de cálculo con estas columnas: URL antigua, tipo de página, URL nueva, título SEO, meta descripción, clics en los últimos 3 meses. La columna de clics te indica qué páginas revisar a mano primero.

2. Mantén los handles y los slugs

La redirección más barata es la que nunca necesitas. Si la URL sigue siendo exactamente la misma, Google no tiene nada que volver a aprender.

Desde Shopify. Las tiendas de Omniterra usan los mismos patrones de URL que Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle y /blogs/blog/handle. La importación de Shopify conserva tus handles, así que la mayoría de las URLs de Shopify se mantienen exactamente iguales tras el traslado. Revisa por separado cualquier URL que no siga estos patrones, por ejemplo las páginas creadas por una app.

Desde WooCommerce. Los enlaces permanentes de WooCommerce tienen otra forma, como /product/slug/ o /product-category/slug/. La importación conserva tus slugs como handles, pero la ruta que los rodea cambia, así que esas URLs necesitan redirecciones.

3. Asigna una redirección 301 a cada URL antigua

Google trata una redirección permanente del lado del servidor (301 o 308) como una señal de que el destino debe ser la URL canónica, mientras que una redirección temporal no transmite esa señal. Esa es la idea central de la página de Google sobre redirecciones y la Búsqueda de Google. Usa redirecciones permanentes en una migración.

Tres reglas para la correspondencia:

• Redirige cada URL antigua a su equivalente más cercano, no a la página de inicio.
• Evita las cadenas. Apunta las URLs antiguas directamente a la dirección final.
• Mantén las redirecciones durante mucho tiempo. La guía de Google sobre traslados de sitios habla de «por lo general, al menos 1 año».

Qué hacen los importadores de Omniterra

La importación de Shopify trae tu lista actual de redirecciones de URL, junto con productos, variantes, colecciones, clientes, pedidos, descuentos, páginas, el blog, menús y archivos.

La importación de WooCommerce convierte las categorías en colecciones e importa productos, clientes, pedidos, cupones, páginas y entradas del blog. También crea redirecciones 301 desde tus antiguos enlaces permanentes de productos, páginas y entradas hacia las nuevas URLs. Revisa a mano las URLs de categoría: compara las antiguas direcciones /product-category/ de tu hoja de cálculo con las nuevas colecciones y añade tú mismo las redirecciones que falten. Decide también qué hacer con los archivos de etiquetas y otras URLs que generaba tu tienda antigua.

4. Conserva títulos, meta descripciones y datos estructurados

El posicionamiento depende de algo más que la URL. Después de la importación, abre tu hoja de cálculo y revisa por muestreo el título SEO y la meta descripción de tus 50 páginas con más clics. Si algún título ha cambiado, restáuralo antes del lanzamiento.

Los datos estructurados también importan. Las páginas de producto suelen llevar marcado de producto con precio y disponibilidad, que alimenta los resultados enriquecidos. Prueba algunas URLs de producto con la prueba de resultados enriquecidos de Google antes y después del traslado, y asegúrate de que las etiquetas canónicas apuntan a las nuevas URLs y no al dominio antiguo.

5. Traslada las imágenes con su texto alternativo

Las imágenes aportan tráfico desde la búsqueda de imágenes, y el texto alternativo es además un requisito de accesibilidad. Añade a tu inventario una columna de texto alternativo para tus productos más visitados y comprueba tras la importación que cada imagen de producto sigue teniendo una descripción útil. Si cambias el nombre de los archivos de imagen no pierdes nada importante, pero conviene corregir el texto alternativo que falte antes del lanzamiento.

6. Clientes e historial de pedidos

El SEO es solo la mitad de una migración. Los clientes habituales esperan encontrar su cuenta y sus pedidos anteriores. Ambos importadores traen clientes y pedidos, y también los descuentos (Shopify) o cupones (WooCommerce), así que los códigos que ya enviaste en tus newsletters siguen funcionando. Haz un pedido de prueba y busca un cliente importado antes de cambiar el dominio.

7. Momento del cambio de DNS y TTL

La guía de Google sobre cambiar de hosting recomienda bajar el TTL de tus registros DNS a un valor bajo, como unas pocas horas, al menos una semana antes del traslado. Así, cuando apuntes el dominio a la nueva tienda, los visitantes y Googlebot cambiarán rápido en lugar de seguir llegando al servidor antiguo durante un día o más.

Planifica el cambio para tus horas más tranquilas y congela las ediciones del catálogo en la tienda antigua durante el traslado, para que nada se modifique en dos sitios. En Omniterra, tu dominio propio recibe SSL automáticamente. Mantén la tienda antigua accesible para ti unos días por si necesitas comprobar algo.

8. Search Console: verifica, envía y usa el cambio de dirección solo si hace falta

Asegúrate de que tu dominio está verificado en Search Console antes del traslado. Justo después del lanzamiento, envía el nuevo sitemap en el informe de Sitemaps y observa cómo crece el número de páginas indexadas.

Usa la herramienta de cambio de dirección solo si cambia tu dominio, por ejemplo de oldstore.ro a newstore.ro. La página de ayuda de Google indica que no debe usarse en traslados que mantienen el mismo dominio, como pasar de HTTP a HTTPS. Si solo cambias de plataforma y conservas tu dominio, bastan las redirecciones y un nuevo sitemap.

9. Vigila los errores 404 durante 2–4 semanas

Durante la primera semana, revisa a diario el informe de Páginas de Search Console y vuelve a rastrear tu lista de URLs antiguas contra el nuevo sitio. Cada 404 en una URL que antes recibía clics es una redirección que falta: añádela. Después, revisa dos veces por semana hasta que pasen cuatro semanas. Confirma también que ninguna página se ha quedado con una etiqueta noindex y que el robots.txt no bloquea la nueva tienda, dos de los errores habituales que enumera Google.

10. Qué esperar en el posicionamiento

Algo de movimiento es normal. Google indica que, en sitios medianos, pueden pasar unas semanas o más hasta que las nuevas URLs sustituyan a las antiguas en los resultados, y más tiempo en sitios grandes.

Si tus URLs no cambiaron, como en la mayoría de traslados desde Shopify, deberías ver pocos cambios. Si las URLs cambiaron, como con WooCommerce, cuenta con algunos vaivenes durante unas semanas mientras Google procesa las redirecciones. Una caída que sigue aumentando al cabo de un mes suele indicar redirecciones que faltan, títulos perdidos o un rastreo bloqueado, así que vuelve a los pasos 3, 4 y 9.

Dónde encaja Omniterra

Además de los importadores, Omniterra ofrece una Admin API compatible con Shopify, de modo que muchas herramientas creadas para Shopify pueden seguir funcionando con pocos cambios o ninguno. Todos los planes tienen un 0 % de comisión de plataforma, incluido Free por 0 €/mes.

Puedes probar toda la migración antes de tocar tu dominio. Empieza gratis e importa tu tienda, compara las URLs con tu hoja de cálculo y cambia el DNS solo cuando estés conforme. Para comparativas detalladas, mira Omniterra vs Shopify y Omniterra vs WooCommerce. Si el traslado también tiene que ver con los costes, lee los costes de una plataforma de e-commerce explicados y compara nuestros precios. ¿Prefieres empezar desde cero? Consulta cómo abrir una tienda online en Rumanía.