Comment migrer depuis Shopify ou WooCommerce sans perdre votre SEO

En bref

Une migration de boutique est sans danger pour le SEO quand chaque URL qui fonctionnait mène toujours à une page utile, et que Google peut le voir clairement. En pratique, cela tient en dix étapes :

1. Crawlez et exportez l'inventaire complet de vos URL.
2. Conservez les handles des produits, collections et pages.
3. Associez chaque ancienne URL modifiée à une redirection 301.
4. Conservez les titres, les méta-descriptions et les données structurées.
5. Transférez les images avec leur texte alternatif.
6. Reprenez les clients et l'historique des commandes.
7. Planifiez la bascule DNS et baissez le TTL une semaine avant.
8. Validez la Search Console et soumettez le nouveau sitemap.
9. Surveillez les erreurs 404 pendant 2 à 4 semaines.
10. Sachez à quoi vous attendre côté positionnement.

1. Commencez par crawler et exporter l'inventaire de vos URL

Avant d'importer quoi que ce soit, notez ce qui existe aujourd'hui. Le guide de Google sur les déplacements de site avec modification des URL recommande d'établir une correspondance entre anciennes et nouvelles URL, à partir de vos sitemaps, de vos journaux serveur et de vos statistiques.

Rassemblez les URL depuis quatre sources :

• Votre sitemap.xml actuel (produits, collections ou catégories, pages, articles de blog).
• Un crawl de la boutique en ligne avec n'importe quel crawler SEO.
• Le rapport Performances de la Search Console, exporté sur les 3 à 6 derniers mois.
• Les pages de destination de votre outil d'analyse, triées par visites.

Regroupez tout dans un tableur avec ces colonnes : ancienne URL, type de page, nouvelle URL, titre SEO, méta-description, clics sur les 3 derniers mois. La colonne des clics vous indique les pages à vérifier à la main en priorité.

2. Conservez les handles et les slugs

La redirection la moins coûteuse est celle dont vous n'avez jamais besoin. Si l'URL reste strictement identique, Google n'a rien à réapprendre.

Depuis Shopify. Les boutiques Omniterra utilisent les mêmes structures d'URL que Shopify : /products/handle, /collections/handle, /pages/handle et /blogs/blog/handle. L'import Shopify conserve vos handles, de sorte que la plupart des URL Shopify restent strictement identiques après la migration. Vérifiez à part toute URL qui ne suit pas ces structures, par exemple les pages créées par une application.

Depuis WooCommerce. Les permaliens WooCommerce ont une autre forme, comme /product/slug/ ou /product-category/slug/. L'import conserve vos slugs comme handles, mais le chemin autour change : ces URL ont donc besoin de redirections.

3. Associez chaque ancienne URL à une redirection 301

Google considère une redirection permanente côté serveur (301 ou 308) comme un signal indiquant que la cible doit être l'URL canonique, alors qu'une redirection temporaire n'envoie pas ce signal. C'est le cœur de la page de Google sur les redirections et la recherche Google. Utilisez des redirections permanentes pour une migration.

Trois règles pour la correspondance :

• Redirigez chaque ancienne URL vers son équivalent le plus proche, pas vers la page d'accueil.
• Évitez les chaînes. Faites pointer les anciennes URL directement vers l'adresse finale.
• Conservez les redirections longtemps. Le guide de Google sur les déplacements de site parle d'« au moins un an en général ».

Ce que font les outils d'import de Omniterra

L'import Shopify reprend votre liste existante de redirections d'URL, ainsi que les produits, variantes, collections, clients, commandes, réductions, pages, le blog, les menus et les fichiers.

L'import WooCommerce convertit les catégories en collections et importe les produits, clients, commandes, codes promo, pages et articles de blog. Il crée aussi des redirections 301 depuis vos anciens permaliens de produits, de pages et d'articles vers les nouvelles URL. Vérifiez manuellement les URL de catégories : comparez les anciennes adresses /product-category/ de votre tableur avec les nouvelles collections, et ajoutez vous-même les redirections manquantes. Décidez aussi du sort des archives d'étiquettes et des autres URL générées par votre ancienne boutique.

4. Conservez titres, méta-descriptions et données structurées

Le positionnement ne dépend pas que de l'URL. Après l'import, ouvrez votre tableur et contrôlez par sondage le titre SEO et la méta-description de vos 50 pages qui reçoivent le plus de clics. Si un titre a changé, rétablissez-le avant le lancement.

Les données structurées comptent aussi. Les fiches produit portent généralement un balisage produit avec prix et disponibilité, qui alimente les résultats enrichis. Testez quelques URL de produits avec le test des résultats enrichis de Google avant et après la migration, et vérifiez que les balises canoniques pointent vers les nouvelles URL, pas vers l'ancien domaine.

5. Transférez les images avec leur texte alternatif

Les images apportent du trafic via la recherche d'images, et le texte alternatif est aussi une exigence d'accessibilité. Ajoutez à votre inventaire une colonne de texte alternatif pour vos produits les plus visités, puis vérifiez après l'import que chaque image produit a toujours une description pertinente. Renommer les fichiers image ne vous fait rien perdre d'important, mais un texte alternatif manquant mérite d'être corrigé avant le lancement.

6. Clients et historique des commandes

Le SEO n'est que la moitié d'une migration. Les clients fidèles s'attendent à retrouver leur compte et leurs commandes passées. Les deux outils d'import reprennent les clients et les commandes, ainsi que les réductions (Shopify) ou les codes promo (WooCommerce), pour que les codes déjà envoyés dans vos newsletters continuent de fonctionner. Passez une commande test et consultez un client importé avant de basculer le domaine.

7. Calendrier de la bascule DNS et TTL

Le guide de Google sur le changement d'hébergement recommande d'abaisser le TTL de vos enregistrements DNS à une valeur faible, par exemple quelques heures, au moins une semaine avant le déplacement. Quand vous faites ensuite pointer le domaine vers la nouvelle boutique, les visiteurs et Googlebot basculent rapidement au lieu d'aboutir sur l'ancien serveur pendant un jour ou plus.

Prévoyez la bascule pendant vos heures les plus calmes, et gelez les modifications du catalogue sur l'ancienne boutique pendant la migration pour que rien ne soit modifié à deux endroits. Sur Omniterra, votre domaine personnalisé reçoit automatiquement un certificat SSL. Gardez l'ancienne boutique accessible pour vous pendant quelques jours au cas où vous auriez besoin de vérifier quelque chose.

8. Search Console : valider, soumettre, et changement d'adresse seulement si nécessaire

Assurez-vous que votre domaine est validé dans la Search Console avant la migration. Juste après le lancement, soumettez le nouveau sitemap dans le rapport Sitemaps et suivez la hausse du nombre de pages indexées.

Utilisez l'outil de changement d'adresse uniquement si votre domaine change, par exemple de oldstore.ro à newstore.ro. La page d'aide de Google indique de ne pas l'utiliser pour les déplacements qui conservent le même domaine, comme le passage de HTTP à HTTPS. Si vous changez seulement de plateforme en gardant votre domaine, les redirections et un nouveau sitemap suffisent.

9. Surveillez les erreurs 404 pendant 2 à 4 semaines

La première semaine, consultez chaque jour le rapport Pages de la Search Console et crawlez à nouveau votre liste d'anciennes URL sur le nouveau site. Chaque 404 sur une URL qui recevait des clics est une redirection manquante : ajoutez-la. Ensuite, vérifiez deux fois par semaine jusqu'à ce que quatre semaines se soient écoulées. Vérifiez aussi qu'aucune page n'a gardé une balise noindex et que le robots.txt ne bloque pas la nouvelle boutique, deux des erreurs courantes listées par Google.

10. À quoi vous attendre côté positionnement

Un peu de mouvement est normal. Google indique que pour les sites de taille moyenne, il peut falloir quelques semaines ou plus avant que les nouvelles URL remplacent les anciennes dans les résultats, et plus longtemps pour les grands sites.

Si vos URL n'ont pas changé, comme pour la plupart des migrations depuis Shopify, vous devriez constater peu de changements. Si des URL ont changé, comme avec WooCommerce, attendez-vous à quelques remaniements pendant quelques semaines, le temps que Google traite les redirections. Une baisse qui continue de s'aggraver après un mois signale généralement des redirections manquantes, des titres perdus ou un crawl bloqué : revenez alors aux étapes 3, 4 et 9.

La place de Omniterra

En plus des outils d'import, Omniterra propose une Admin API compatible avec Shopify, si bien que de nombreux outils conçus pour Shopify peuvent continuer à fonctionner avec peu ou pas de modifications. Chaque forfait est à 0 % de commission de plateforme, y compris Free à 0 €/mois.

Vous pouvez tester toute la migration avant de toucher à votre domaine. Commencez gratuitement et importez votre boutique, vérifiez les URL par rapport à votre tableur, et ne basculez le DNS que lorsque tout vous convient. Pour des comparaisons détaillées, voyez Omniterra vs Shopify et Omniterra vs WooCommerce. Si la migration est aussi une question de coûts, lisez les coûts d'une plateforme e-commerce expliqués et comparez nos tarifs. Vous partez plutôt de zéro ? Consultez comment lancer une boutique en ligne en Roumanie.