如何从 Shopify 或 WooCommerce 迁移而不损失 SEO

简要版

只要每个以前能访问的 URL 仍然指向有用的页面，并且 Google 能清楚地看到这一点，网店迁移对 SEO 来说就是安全的。实际操作分为十步：

1. 抓取并导出完整的 URL 清单。
2. 保持商品、集合和页面的 handle 不变。
3. 为每个会变化的旧 URL 设置 301 重定向。
4. 保留标题、元描述和结构化数据。
5. 连同 alt 文本一起迁移图片。
6. 迁移顾客和订单历史。
7. 规划 DNS 切换，并提前一周调低 TTL。
8. 在 Search Console 中验证并提交新的站点地图。
9. 监控 404 错误 2–4 周。
10. 了解排名会发生什么变化。

1. 先抓取并导出 URL 清单

在导入任何内容之前，先记下现有的一切。Google 关于涉及网址更改的网站迁移的指南建议，以站点地图、服务器日志和分析数据为起点，建立旧 URL 到新 URL 的对应关系。

从四个来源收集 URL：

• 当前的 sitemap.xml（商品、集合或分类、页面、博客文章）。
• 使用任意 SEO 爬虫抓取线上网店的结果。
• Search Console 效果报告，导出最近 3–6 个月的数据。
• 分析工具中的着陆页，按访问量排序。

把所有内容放进一张表格，列为：旧 URL、页面类型、新 URL、SEO 标题、元描述、最近 3 个月的点击量。点击量这一列会告诉你应该优先手动检查哪些页面。

2. 保留 handle 和 slug

最省事的重定向，是根本不需要的重定向。如果 URL 完全不变，Google 就没有什么需要重新学习的。

从 Shopify 迁移。 Omniterra 店面使用与 Shopify 相同的 URL 结构：/products/handle、/collections/handle、/pages/handle 和 /blogs/blog/handle。Shopify 导入会保留你的 handle，因此迁移后大多数 Shopify URL 完全不变。对于不符合这些结构的 URL（例如由应用创建的页面），请单独检查。

从 WooCommerce 迁移。 WooCommerce 的固定链接结构不同，例如 /product/slug/ 或 /product-category/slug/。导入会把你的 slug 保留为 handle，但其前后的路径会改变，因此这些 URL 需要重定向。

3. 为每个旧 URL 设置 301 重定向

Google 会把服务器端的永久重定向（301 或 308）视为目标网址应成为规范网址的信号，而临时重定向不带有这一信号。这是 Google 重定向与 Google 搜索页面的核心内容。迁移时请使用永久重定向。

建立对应关系的三条规则：

• 把每个旧 URL 重定向到最接近的对应页面，而不是首页。
• 避免重定向链。让旧 URL 直接指向最终地址。
• 长期保留重定向。Google 的网站迁移指南写道“通常至少保留 1 年”。

Omniterra 导入工具会做什么

Shopify 导入会迁移你现有的 URL 重定向列表，以及商品、变体、集合、顾客、订单、折扣、页面、博客、菜单和文件。

WooCommerce 导入会把分类转换为集合，并导入商品、顾客、订单、优惠券、页面和博客文章。它还会从旧的商品、页面和文章固定链接创建指向新 URL 的 301 重定向。请手动检查分类 URL：把表格中旧的 /product-category/ 地址与新的集合进行比对，自行补上缺失的重定向。另外，也要决定如何处理标签归档页以及旧网店生成的其他 URL。

4. 保留标题、元描述和结构化数据

排名不只取决于 URL。导入后，打开表格，抽查点击量前 50 的页面的 SEO 标题和元描述。如果标题发生了变化，请在上线前恢复。

结构化数据同样重要。商品页面通常带有包含价格和库存状态的商品标记，用于生成富媒体搜索结果。迁移前后都用 Google 的富媒体搜索结果测试检查几个商品 URL，并确保 canonical 标签指向新的 URL，而不是旧域名。

5. 连同 alt 文本一起迁移图片

图片能带来图片搜索流量，而 alt 文本也是无障碍访问的要求。为访问量最高的商品在清单中添加一列 alt 文本，导入后检查每张商品图片是否仍有有意义的描述。重命名图片文件不会带来重要损失，但缺失的 alt 文本值得在上线前修复。

6. 顾客和订单历史

SEO 只是迁移的一半。回头客希望自己的账户和历史订单都还在。两种导入工具都会迁移顾客和订单，折扣（Shopify）或优惠券（WooCommerce）也会一并迁移，因此你已在电子报中发出的优惠码仍然有效。切换域名前，先下一笔测试订单，并查找一位已导入的顾客。

7. DNS 切换时机与 TTL

Google 关于更换托管服务的指南建议，至少在迁移前一周把 DNS 记录的 TTL 调低，例如几个小时。这样当你把域名指向新网店时，访客和 Googlebot 会很快切换过去，而不会在一天甚至更长时间里继续访问旧服务器。

把切换安排在访问量最少的时段，并在迁移期间冻结旧网店的商品目录编辑，避免在两个地方同时修改。在 Omniterra 上，你的自定义域名会自动获得 SSL。让旧网店在几天内仍可供你访问，以便需要时进行核对。

8. Search Console：验证、提交，仅在必要时更改地址

迁移前，确保你的域名已在 Search Console 中完成验证。上线后立即在站点地图报告中提交新的站点地图，并观察已编入索引的页面数量增长。

只有在域名发生变化时才使用地址更改工具，例如从 oldstore.ro 改为 newstore.ro。Google 的帮助页面说明，对于保留同一域名的迁移（例如从 HTTP 切换到 HTTPS），不要使用该工具。如果你只更换平台而保留域名，重定向加上新的站点地图就足够了。

9. 监控 404 错误 2–4 周

第一周每天查看 Search Console 的网页报告，并针对新网站重新抓取你的旧 URL 列表。每个曾有点击量的 URL 出现 404，都意味着缺少重定向：把它补上。之后每周检查两次，直到满四周。还要确认没有页面遗留 noindex 标签，并且 robots.txt 没有屏蔽新网店，这两项都是 Google 列出的常见错误。

10. 排名会发生什么变化

出现一定波动是正常的。Google 表示，对于中等规模的网站，新 URL 在搜索结果中取代旧 URL 可能需要几周或更长时间，大型网站则需要更久。

如果你的 URL 保持不变（大多数 Shopify 迁移都是如此），你应该只会看到很小的变化。如果 URL 发生了变化（例如 WooCommerce），在 Google 处理重定向的几周内，排名会有一些调整。一个月后仍在扩大的下滑，通常意味着缺少重定向、标题丢失或抓取被屏蔽，请回到第 3、4 和 9 步。

Omniterra 能提供什么

除了导入工具，Omniterra 还提供与 Shopify 兼容的 Admin API，因此许多为 Shopify 打造的工具只需很少改动甚至无需改动即可继续使用。所有套餐的平台佣金均为 0%，包括价格为 €0/月 的 Free 套餐。

你可以在动域名之前测试整个迁移过程。免费开始并导入你的网店，对照表格检查 URL，满意后再切换 DNS。详细对比请查看Omniterra 对比 Shopify和Omniterra 对比 WooCommerce。如果迁移也是出于成本考虑，请阅读电商平台费用详解，并比较我们的价格。想从零开始？请参阅如何在罗马尼亚开网店。