Jak przenieść sklep z Shopify lub WooCommerce bez utraty SEO

W skrócie

Migracja sklepu jest bezpieczna dla SEO, gdy każdy adres URL, który wcześniej działał, nadal prowadzi w sensowne miejsce, a Google może to wyraźnie zobaczyć. W praktyce oznacza to dziesięć kroków:

1. Przeskanuj i wyeksportuj pełny spis adresów URL.
2. Zachowaj bez zmian uchwyty (handles) produktów, kolekcji i stron.
3. Przypisz każdemu zmieniającemu się staremu adresowi URL przekierowanie 301.
4. Zachowaj tytuły, metaopisy i dane strukturalne.
5. Przenieś obrazy razem z tekstem alternatywnym.
6. Przenieś klientów i historię zamówień.
7. Zaplanuj zmianę DNS i obniż TTL tydzień wcześniej.
8. Zweryfikuj Search Console i prześlij nową mapę witryny.
9. Monitoruj błędy 404 przez 2–4 tygodnie.
10. Wiedz, czego się spodziewać w pozycjach.

1. Najpierw przeskanuj i wyeksportuj spis adresów URL

Zanim cokolwiek zaimportujesz, spisz to, co istnieje dziś. Przewodnik Google dotyczący przenoszenia witryny ze zmianą adresów URL zaleca przygotowanie mapowania starych adresów URL na nowe, zaczynając od map witryny, logów serwera i danych analitycznych.

Zbierz adresy URL z czterech źródeł:

• Obecny plik sitemap.xml (produkty, kolekcje lub kategorie, strony, wpisy na blogu).
• Skan działającego sklepu dowolnym crawlerem SEO.
• Raport Skuteczność w Search Console, wyeksportowany za ostatnie 3–6 miesięcy.
• Strony docelowe z narzędzia analitycznego, posortowane według liczby wizyt.

Umieść wszystko w jednym arkuszu z kolumnami: stary URL, typ strony, nowy URL, tytuł SEO, metaopis, kliknięcia w ostatnich 3 miesiącach. Kolumna z kliknięciami pokazuje, które strony sprawdzić ręcznie w pierwszej kolejności.

2. Zachowaj uchwyty i slugi

Najtańsze przekierowanie to takie, którego nigdy nie potrzebujesz. Jeśli adres URL pozostaje dokładnie taki sam, Google nie musi niczego uczyć się od nowa.

Z Shopify. Sklepy na Omniterra używają tych samych wzorców adresów URL co Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle i /blogs/blog/handle. Import z Shopify zachowuje Twoje uchwyty, więc większość adresów URL z Shopify pozostaje po przeprowadzce dokładnie taka sama. Osobno sprawdź każdy adres URL, który nie pasuje do tych wzorców, na przykład strony utworzone przez aplikację.

Z WooCommerce. Linki bezpośrednie WooCommerce mają inną budowę, na przykład /product/slug/ lub /product-category/slug/. Import zachowuje Twoje slugi jako uchwyty, ale ścieżka wokół nich się zmienia, więc te adresy URL wymagają przekierowań.

3. Przypisz każdemu staremu adresowi URL przekierowanie 301

Google traktuje stałe przekierowanie po stronie serwera (301 lub 308) jako sygnał, że docelowy adres powinien stać się kanonicznym, a przekierowanie tymczasowe takiego sygnału nie daje. To sedno strony Google o przekierowaniach a wyszukiwarce Google. Przy migracji używaj przekierowań stałych.

Trzy zasady mapowania:

• Przekieruj każdy stary adres URL na jego najbliższy odpowiednik, a nie na stronę główną.
• Unikaj łańcuchów. Kieruj stare adresy URL bezpośrednio na adres docelowy.
• Utrzymuj przekierowania przez długi czas. Przewodnik Google o przenoszeniu witryn mówi: „zasadniczo co najmniej 1 rok”.

Co robią narzędzia importu Omniterra

Import z Shopify przenosi Twoją istniejącą listę przekierowań URL, a także produkty, warianty, kolekcje, klientów, zamówienia, rabaty, strony, blog, menu i pliki.

Import z WooCommerce zamienia kategorie na kolekcje i importuje produkty, klientów, zamówienia, kupony, strony oraz wpisy na blogu. Tworzy też przekierowania 301 ze starych linków bezpośrednich produktów, stron i wpisów na nowe adresy URL. Adresy URL kategorii sprawdź ręcznie: porównaj stare adresy /product-category/ w arkuszu z nowymi kolekcjami i samodzielnie dodaj brakujące przekierowania. Zdecyduj też, co zrobić z archiwami tagów i innymi adresami URL generowanymi przez stary sklep.

4. Zachowaj tytuły, metaopisy i dane strukturalne

Pozycje zależą nie tylko od adresu URL. Po imporcie otwórz arkusz i wyrywkowo sprawdź tytuł SEO i metaopis 50 stron z największą liczbą kliknięć. Jeśli tytuł się zmienił, przywróć go przed uruchomieniem.

Dane strukturalne też mają znaczenie. Strony produktów zwykle zawierają znaczniki produktu z ceną i dostępnością, które zasilają wyniki z elementami rozszerzonymi. Przetestuj kilka adresów URL produktów w Teście wyników z elementami rozszerzonymi Google przed przeprowadzką i po niej, i upewnij się, że tagi kanoniczne wskazują nowe adresy URL, a nie starą domenę.

5. Przenieś obrazy z tekstem alternatywnym

Obrazy przynoszą ruch z wyszukiwarki grafiki, a tekst alternatywny jest też wymogiem dostępności. Dodaj do spisu kolumnę z tekstem alternatywnym dla najczęściej odwiedzanych produktów, a po imporcie sprawdź, czy każde zdjęcie produktu nadal ma sensowny opis. Zmiana nazw plików graficznych niczego istotnego Cię nie pozbawi, ale brakujący tekst alternatywny warto uzupełnić przed uruchomieniem.

6. Klienci i historia zamówień

SEO to tylko połowa migracji. Powracający klienci oczekują, że ich konto i wcześniejsze zamówienia nadal będą dostępne. Oba narzędzia importu przenoszą klientów i zamówienia, a także rabaty (Shopify) lub kupony (WooCommerce), więc kody wysłane już w newsletterach nadal działają. Złóż zamówienie testowe i wyszukaj zaimportowanego klienta, zanim przełączysz domenę.

7. Moment zmiany DNS i TTL

Przewodnik Google dotyczący zmiany hostingu zaleca obniżenie TTL rekordów DNS do niskiej wartości, na przykład kilku godzin, co najmniej tydzień przed przeprowadzką. Gdy potem skierujesz domenę na nowy sklep, odwiedzający i Googlebot szybko przejdą na nowy serwer, zamiast trafiać na stary przez dzień lub dłużej.

Zaplanuj przełączenie na godziny najmniejszego ruchu i na czas przeprowadzki zamroź zmiany w katalogu starego sklepu, aby nic nie było edytowane w dwóch miejscach. Na Omniterra Twoja własna domena automatycznie otrzymuje SSL. Zachowaj dostęp do starego sklepu przez kilka dni na wypadek, gdybyś musiał coś sprawdzić.

8. Search Console: weryfikacja, przesłanie mapy i zmiana adresu tylko w razie potrzeby

Upewnij się, że domena jest zweryfikowana w Search Console przed przeprowadzką. Zaraz po uruchomieniu prześlij nową mapę witryny w raporcie Mapy witryn i obserwuj, jak rośnie liczba zaindeksowanych stron.

Z narzędzia do zmiany adresu korzystaj tylko wtedy, gdy zmienia się domena, na przykład ze starysklep.ro na nowysklep.ro. Strona pomocy Google mówi, by nie używać go przy przeprowadzkach z zachowaniem tej samej domeny, na przykład przy przejściu z HTTP na HTTPS. Jeśli zmieniasz tylko platformę i zachowujesz domenę, wystarczą przekierowania i nowa mapa witryny.

9. Monitoruj błędy 404 przez 2–4 tygodnie

Przez pierwszy tydzień codziennie sprawdzaj raport Strony w Search Console i ponownie skanuj listę starych adresów URL względem nowej witryny. Każdy błąd 404 na adresie, który wcześniej zbierał kliknięcia, to brakujące przekierowanie: dodaj je. Potem sprawdzaj dwa razy w tygodniu, aż miną cztery tygodnie. Upewnij się też, że żadna strona nie została z tagiem noindex i że plik robots.txt nie blokuje nowego sklepu. To dwa z częstych błędów wymienianych przez Google.

10. Czego spodziewać się w pozycjach

Pewne wahania są normalne. Google podaje, że w przypadku średniej wielkości witryn może minąć kilka tygodni lub więcej, zanim nowe adresy URL zastąpią stare w wynikach, a w przypadku dużych witryn dłużej.

Jeśli adresy URL pozostały takie same, jak przy większości przeprowadzek z Shopify, zmiany powinny być niewielkie. Jeśli adresy się zmieniły, jak w przypadku WooCommerce, spodziewaj się przetasowań przez kilka tygodni, dopóki Google przetwarza przekierowania. Spadek, który po miesiącu wciąż się pogłębia, zwykle wskazuje na brakujące przekierowania, utracone tytuły lub zablokowane skanowanie, więc wróć do kroków 3, 4 i 9.

Gdzie pasuje Omniterra

Oprócz narzędzi importu Omniterra oferuje Admin API zgodne z Shopify, dzięki czemu wiele narzędzi stworzonych dla Shopify może działać dalej z niewielkimi zmianami albo bez żadnych. Każdy plan ma 0% prowizji platformy, także Free za 0 €/mies..

Całą migrację możesz przetestować, zanim dotkniesz domeny. Zacznij za darmo i zaimportuj swój sklep, sprawdź adresy URL względem arkusza i przełącz DNS dopiero wtedy, gdy wszystko będzie w porządku. Szczegółowe porównania znajdziesz w artykułach Omniterra vs Shopify i Omniterra vs WooCommerce. Jeśli przeprowadzka dotyczy też kosztów, przeczytaj koszty platformy e-commerce w praktyce i porównaj nasz cennik. Wolisz zacząć od zera? Zobacz, jak założyć sklep internetowy w Rumunii.