Como migrar da Shopify ou do WooCommerce sem perder SEO

A versão curta

Uma migração de loja é segura para o SEO quando toda URL que funcionava continua levando a algum lugar útil e o Google consegue ver isso com clareza. Na prática, são dez etapas:

1. Rastreie e exporte seu inventário completo de URLs.
2. Mantenha os handles de produtos, coleções e páginas.
3. Associe cada URL antiga que mudar a um redirecionamento 301.
4. Preserve títulos, meta descrições e dados estruturados.
5. Leve as imagens junto com o texto alternativo.
6. Traga clientes e histórico de pedidos.
7. Planeje a troca de DNS e reduza o TTL uma semana antes.
8. Verifique o Search Console e envie o novo sitemap.
9. Monitore os erros 404 por 2–4 semanas.
10. Saiba o que esperar nos rankings.

1. Primeiro, rastreie e exporte seu inventário de URLs

Antes de importar qualquer coisa, anote o que existe hoje. O guia do Google sobre mudanças de site com alteração de URL recomenda criar um mapeamento de URLs antigas para novas, partindo dos seus sitemaps, logs do servidor e dados de analytics.

Reúna URLs de quatro fontes:

• Seu sitemap.xml atual (produtos, coleções ou categorias, páginas, posts do blog).
• Um rastreamento da loja no ar com qualquer crawler de SEO.
• O relatório de Desempenho do Search Console, exportado para os últimos 3–6 meses.
• As páginas de destino da sua ferramenta de analytics, ordenadas por visitas.

Coloque tudo em uma planilha com estas colunas: URL antiga, tipo de página, URL nova, título SEO, meta descrição, cliques nos últimos 3 meses. A coluna de cliques mostra quais páginas conferir manualmente primeiro.

2. Mantenha handles e slugs

O redirecionamento mais barato é aquele de que você nunca precisa. Se a URL continuar exatamente igual, o Google não tem nada para reaprender.

Vindo da Shopify. As lojas Omniterra usam os mesmos padrões de URL da Shopify: /products/handle, /collections/handle, /pages/handle e /blogs/blog/handle. A importação da Shopify mantém seus handles, então a maioria das URLs da Shopify continua exatamente igual após a mudança. Confira à parte qualquer URL que não siga esses padrões, por exemplo páginas criadas por um app.

Vindo do WooCommerce. Os permalinks do WooCommerce têm outro formato, como /product/slug/ ou /product-category/slug/. A importação mantém seus slugs como handles, mas o caminho ao redor muda, então essas URLs precisam de redirecionamentos.

3. Associe cada URL antiga a um redirecionamento 301

O Google trata um redirecionamento permanente do lado do servidor (301 ou 308) como um sinal de que o destino deve ser a URL canônica, enquanto um redirecionamento temporário não transmite esse sinal. Essa é a essência da página do Google sobre redirecionamentos e a Pesquisa Google. Use redirecionamentos permanentes em uma migração.

Três regras para o mapeamento:

• Redirecione cada URL antiga para o equivalente mais próximo, não para a página inicial.
• Evite cadeias. Aponte as URLs antigas direto para o endereço final.
• Mantenha os redirecionamentos por muito tempo. O guia do Google sobre mudança de site fala em «geralmente pelo menos 1 ano».

O que os importadores do Omniterra fazem

A importação da Shopify traz sua lista atual de redirecionamentos de URL, junto com produtos, variantes, coleções, clientes, pedidos, descontos, páginas, o blog, menus e arquivos.

A importação do WooCommerce converte categorias em coleções e importa produtos, clientes, pedidos, cupons, páginas e posts do blog. Ela também cria redirecionamentos 301 dos seus antigos permalinks de produtos, páginas e posts para as novas URLs. Confira as URLs de categoria manualmente: compare os antigos endereços /product-category/ da sua planilha com as novas coleções e adicione você mesmo os redirecionamentos que faltarem. Decida também o que fazer com os arquivos de tags e outras URLs que sua loja antiga gerava.

4. Preserve títulos, meta descrições e dados estruturados

Os rankings dependem de mais do que a URL. Depois da importação, abra sua planilha e confira por amostragem o título SEO e a meta descrição das suas 50 páginas com mais cliques. Se algum título mudou, restaure-o antes do lançamento.

Os dados estruturados também importam. As páginas de produto costumam ter marcação de produto com preço e disponibilidade, que alimenta os resultados avançados. Teste algumas URLs de produto no Teste de pesquisa aprimorada do Google antes e depois da mudança, e confirme que as tags canônicas apontam para as novas URLs, não para o domínio antigo.

5. Leve as imagens com o texto alternativo

As imagens trazem tráfego da pesquisa de imagens, e o texto alternativo também é um requisito de acessibilidade. Adicione ao inventário uma coluna de texto alternativo para seus produtos mais visitados e confira, depois da importação, se cada imagem de produto ainda tem uma descrição significativa. Renomear os arquivos de imagem não faz você perder nada importante, mas vale corrigir o texto alternativo que faltar antes do lançamento.

6. Clientes e histórico de pedidos

O SEO é só metade de uma migração. Clientes recorrentes esperam encontrar a conta e os pedidos anteriores. Os dois importadores trazem clientes e pedidos, e também os descontos (Shopify) ou cupons (WooCommerce), então os códigos que você já enviou em newsletters continuam funcionando. Faça um pedido de teste e consulte um cliente importado antes de trocar o domínio.

7. Momento da troca de DNS e TTL

O guia do Google sobre mudança de hospedagem recomenda reduzir o TTL dos seus registros DNS para um valor baixo, como algumas horas, pelo menos uma semana antes da mudança. Assim, quando você apontar o domínio para a nova loja, os visitantes e o Googlebot mudam rapidamente, em vez de continuar caindo no servidor antigo por um dia ou mais.

Planeje a troca para os seus horários mais tranquilos e congele as edições de catálogo na loja antiga durante a mudança, para que nada seja alterado em dois lugares. No Omniterra, seu domínio próprio recebe SSL automaticamente. Mantenha a loja antiga acessível para você por alguns dias, caso precise conferir algo.

8. Search Console: verifique, envie e use a mudança de endereço só se precisar

Garanta que seu domínio esteja verificado no Search Console antes da mudança. Logo após o lançamento, envie o novo sitemap no relatório de Sitemaps e acompanhe o número de páginas indexadas crescer.

Use a ferramenta de mudança de endereço somente se o seu domínio mudar, por exemplo de oldstore.ro para newstore.ro. A página de ajuda do Google diz para não usá-la em mudanças que mantêm o mesmo domínio, como a troca de HTTP para HTTPS. Se você só muda de plataforma e mantém o domínio, redirecionamentos e um novo sitemap bastam.

9. Monitore os erros 404 por 2–4 semanas

Na primeira semana, confira todos os dias o relatório de Páginas do Search Console e rastreie de novo sua lista de URLs antigas no novo site. Cada 404 em uma URL que recebia cliques é um redirecionamento faltando: adicione-o. Depois disso, confira duas vezes por semana até completar quatro semanas. Confirme também que nenhuma página ficou com a tag noindex e que o robots.txt não bloqueia a nova loja, dois dos erros comuns listados pelo Google.

10. O que esperar nos rankings

Alguma oscilação é normal. O Google diz que, em sites de porte médio, pode levar algumas semanas ou mais até as novas URLs substituírem as antigas nos resultados, e mais tempo em sites grandes.

Se suas URLs continuaram iguais, como na maioria das mudanças vindas da Shopify, você deve ver pouca alteração. Se as URLs mudaram, como no WooCommerce, espere alguma reorganização por algumas semanas enquanto o Google processa os redirecionamentos. Uma queda que continua aumentando depois de um mês geralmente indica redirecionamentos faltando, títulos perdidos ou rastreamento bloqueado; então volte às etapas 3, 4 e 9.

Onde o Omniterra entra

Além dos importadores, o Omniterra oferece uma Admin API compatível com a Shopify, então muitas ferramentas criadas para a Shopify podem continuar funcionando com pouca ou nenhuma alteração. Todos os planos têm 0% de comissão da plataforma, inclusive o Free por € 0/mês.

Você pode testar toda a migração antes de mexer no seu domínio. Comece grátis e importe sua loja, compare as URLs com sua planilha e troque o DNS só quando estiver satisfeito. Para comparações detalhadas, veja Omniterra vs Shopify e Omniterra vs WooCommerce. Se a mudança também tem a ver com custos, leia os custos de uma plataforma de e-commerce explicados e compare nossos preços. Prefere começar do zero? Veja como abrir uma loja online na Romênia.